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人口志|广场舞热潮背后的老年人消费升级

澎湃-思想
2021-06-24
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老年人消费已成为推动经济发展的重要力量。图为2017年5月23日,在重庆市北碚区嘉陵风情步行街,一些中老年市民在跳广场舞。人民视觉 资料图“在中国,每到晚上7点,有一件无法避免的事将如期而至,你或许厌恶它,但只能选择不听不看,可永远不可能阻止其发生。这,就是广场舞。”

数据,2010至2020年间,我国老年人口比例快速上升,60岁及以上的人口总数超过2.6亿人,65岁及以上的人口总数超过1.9亿人。人口老龄化将成为我国今后很长一段时期的基本国情,并且具有进一步深化的趋势。(图1)

图1. 中国大陆老年人口规模预期增长趋势(单位:亿人)

数据来源:联合国人口司经济和社会事务部2019年发布的《世界人口展望》 (World Population Prospects 2019)

提出,要“充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力,构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”。消费升级是扩大内需政策的重要发力点。报道称,跳广场舞的大妈们月均花费可达300至500元。2018年10月,阿里巴巴集团发布的《银发族消费升级数据》显示,2018年前九个月,银发族在淘宝、天猫上的医学美容支出同比增长了4.4倍,购置新衣平均消费金额达1500元,相机人均消费达4300元。

图2. 中国银发市场规模预估

数据来源:国家统计局官网、《中国大健康产业发展报告(2018)》、《世界人口展望》

注:以联合国人口司经济和社会事务部2019年发布的《世界人口展望》的人口预测为基础,

确定2025年、2030年、2035年、2040年、2045年和2050年60~69岁、70~79岁和80岁及以上年龄的老年人口数量,以2019年国民经济与社会发展统计公报的全国居民人均消费支出为依据,假定60~69岁、70~79岁和80岁及以上年龄的老年人人均消费倾向分别为当年居民人均消费支出的1.1倍、1.3倍和1.5倍。参照《中国大健康产业发展报告(2018)》将老年人的年人均消费水平的年均增长率分别假定为2017~2020年6.5%、2021~2030年6%、2031~2040年5%和2041~2050年4%,据此粗略测算出中国银发市场未来规模,测算结果仅供参考。

CHARLS)数据库2015年全国追踪调查覆盖到全国28个省150个县区的450个村居,1.9万名45岁及以上的中老年人受访者接受了调查。合并基本信息、健康状况和功能、家庭经济交往、家户收入、支出及资产、个人收入及资产、工作、退休养老金、医疗保健与保险等模块数据后,我们得到12026个样本,再去除有缺漏项的样本,最终得到5938个样本。调查报告直接将50-70岁作为同一阶段的消费细分市场进行分析),为了样本全面性,故研究中选取了所有有效样本。“社会互动对老年人消费升级的影响研究——兼论广场舞的经济带动效应”。由作者进行简化和改写,具体技术细节请参考原文。)

责任编辑:Quan

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